2月1日的上海，天氣濕冷。在低于5度室外環(huán)境里，兩隊膚色各異身著短袖和短褲的球員，絲毫不懼寒冷，在哈羅****略顯荒涼的足球場上，正進行著一項帶有激烈身體對抗的七人制橄欖球（英式橄欖球Rugby）運動。

在一個中**園、有**選手以外的運動員參加——這些因素或許讓你難聯(lián)想，這是****隊選拔隊員的現(xiàn)場。

“我曾經(jīng)在美國打橄欖球，**德國隊，也在當(dāng)?shù)匾恍┬∏蜿?，在夏天的時候參加一些比賽，”參加此次選拔的混血女孩兒蘇菲來自上海，她對懶熊體育說。

或許就像在**橄欖球協(xié)會官網(wǎng)上，名為《2017****橄欖球隊面向全球公開選拔運動員》的招募貼寫的一樣，這是一次***的開放選拔——“史上相當(dāng) OPEN 的****隊向您招手~**橄欖球隊，面向全球公開選拔運動員?！?/p>

在2009年，**奧委會將英式橄欖球列入2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運會正式比賽項目之后，**就加速了這項運動的推廣。自2013年**運動會開始，七人制橄欖球成為正式比賽項目。

在**大陸地區(qū)，早在1998年，**橄欖球協(xié)會就曾順應(yīng)主流大勢創(chuàng)辦15人制的**錦標(biāo)賽，2002年由于**7人制***賽的興起而停辦。

如今，隨著英式橄欖球以7人制的方式重新回歸，為了沖擊2020年東京奧運會，****男、女7人制橄欖球隊計劃于12月重新組建，并馬上赴美國和斐濟進行拉練。因此，**橄欖橄欖球協(xié)會從10月底開始在北京、上海、天津等地展開了一次***的開放式跨項招募

，不*招募范圍對運動員的國籍沒有限制，對運動員運動體育背景也沒有特殊要求。

前者作為一名英式橄欖球愛好者和這項運動的推廣者，劉凱在他的微博上標(biāo)注著自己現(xiàn)在的多重身份：前法官，****橄欖球隊員；多哈亞運會季軍；羅馬世界大學(xué)生錦標(biāo)賽季軍；*****；CCTV5+項目顧問+解說嘉賓——當(dāng)然，對他目前推廣運動這項工作相當(dāng)重要的，

還是**橄欖球協(xié)會副秘書長這一職位。

很早就與橄欖球結(jié)緣的他，于1998至1999年效力于青島猛鯊橄欖球俱樂部。此后，他獲獎學(xué)金赴韓國延世大學(xué)（YONSEI UNIV.）深造，成為延世大學(xué)橄欖球隊隊員，同時也成為***名在國外俱樂部效力的大陸橄欖球隊員。

不過，擁有經(jīng)濟法碩士學(xué)位的他在畢業(yè)后進入對口的法院工作，直到去年才辭去法律方面的職業(yè)，專心投入到橄欖球運動的推廣中來。

2015年**電視臺轉(zhuǎn)播世界杯時，劉凱被邀請作為欄目顧問和解說嘉賓，吸引了體育局小球中心旗下橄欖球項目負(fù)責(zé)人的注意。

“今年系統(tǒng)體育體制**，橄欖球協(xié)會和足協(xié)一樣管辦分離實體化出來，有領(lǐng)導(dǎo)找到我，希望我回來幫助橄欖球的發(fā)展，然后我就回到了橄欖球協(xié)會，在重組的橄欖球協(xié)會里擔(dān)任一些職務(wù)?！眲P對懶熊體育表示。

也就是在劉凱解說世界杯的2015年，在英格蘭舉辦的那屆英式橄欖球世界杯上，新西蘭與澳大利亞的決賽創(chuàng)下了日本國內(nèi)體育賽事的收視率記錄——2000萬人同時觀看了電視直播。

但對于英式橄欖球，雖然在全球進入了奧運會，在**進入了全運會，但要想突破發(fā)展的瓶頸，問題依然存在。

盡管相對于美式橄欖球，英式橄欖球參與的成本更低——前者要求戴至少6000元左右的硬質(zhì)護具裝備，而英式橄欖球只需要一雙釘鞋和運動服，但目前為止，二者面臨的問題是一樣的——在**發(fā)展的**問題仍然是擴大這項運動的人口。

雖然**已經(jīng)在過去幾年里逐步加大橄欖球相關(guān)推廣力度，但到目前為止，這仍然在**屬于一項小眾運動。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，2015至2016年，雖然**參與這項運動的人數(shù)增加了40%——但實際仍然很少，*達到7.6萬人。

商業(yè)機構(gòu)和媒體體育運動的推廣扮演著至關(guān)重要的角色。前者對一項運動的及運動的長遠(yuǎn)規(guī)劃都起著無可比擬的作用。成體系的聯(lián)賽落地、商務(wù)工作的發(fā)展、青訓(xùn)培訓(xùn)體系的建立都有著直接的影響。而后者則是這項運動相當(dāng)重要的傳播載體，缺乏媒體的助推讓這項小眾運

動缺乏曝光和傳播的機會。

與英式橄欖球相比，美式橄欖球為**的美國職業(yè)橄欖球**NFL已經(jīng)在**更早進行布局。NFL聯(lián)合北京、上海、廣州等15個城市的高校逐步開展了NFL大學(xué)碗（腰旗橄欖球聯(lián)賽）賽事。這項賽事如今已經(jīng)舉辦了9屆，相當(dāng)新一屆共有共有208支球隊超過2000人報名參賽。

美式橄欖球推廣需求也讓這個細(xì)分市場誕生了巨石達陣這樣的創(chuàng)業(yè)公司——該公司以針對青少年美式橄欖球開展培訓(xùn)相關(guān)業(yè)務(wù)。

在媒體層面，NFL同騰訊達成了為期三年的戰(zhàn)略合作，自2017-18賽季開始，騰訊將成為NFL**區(qū)數(shù)字媒體官方***合作伙伴。騰訊將播出常規(guī)賽、季后賽、超級碗的賽事全部內(nèi)容。

“我們2014年辦***屆賽事的時候，央視的早間體育給了30秒新聞，第二年給了1分30秒，經(jīng)過去年的世界杯，英式橄欖球的影響力在提升，所以這次如果央視對本次推廣周也能有個專題報道，我們覺得這對英式橄欖球的推廣是一個重磅助推?！彼?dāng)時接受采訪時表示。