電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽效果并運(yùn)用了語言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式。電視廣告在播出（發(fā)布）前需要進(jìn)行母帶制作。

    電視機(jī)，20 多年前對(duì)我**庭還**可望不可即的夢，而***，不*是城市早已具有了很多電視，且廣闊鄉(xiāng)村也現(xiàn)已成批的具有了電視，現(xiàn)在，彩色電視早已不稀罕，而且正在為越來越豪華的所替代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每百戶家庭，電視機(jī)的具有量已達(dá) 100 臺(tái)，而且，現(xiàn)已呈現(xiàn)一個(gè)小康之家具有兩部乃至三部電視。電視在大家日常日子中的位置不必細(xì)述，單是夜幕降臨，不上夜班的大家有 85%以上的在看電視就足以闡明電視的重要性，因而，廣告業(yè)者天然理解，電視是多么可貴的一個(gè)媒體。

    電視有哪些特性呢？

電視廣告獨(dú)占性

    收視者在欣賞電視節(jié)目時(shí)，有必要拋開全部，寸步不離地坐在電視機(jī)面前。他的注意力不能夠分給書本或菜鍋，不然，不是錯(cuò)過了電視情節(jié)，即是炒糊了菜。

    電視是透過視覺和聽覺二者，關(guān)于收視者，廣告的作用當(dāng)然相對(duì)報(bào)紙、播送要愈加激烈。

電視廣告***性

    千家萬戶在晚飯過后，散散步，聊談天，剩余時(shí)刻，只好來看電視。咱們?cè)浅Ｋ寄铌傥舻娜兆樱谝?*家在一處談天，青年在一起歌唱、跳舞，孩子們則在街上捉迷藏，而那樣的夜晚現(xiàn)已一去不復(fù)返了。而現(xiàn)在則一到黑夜十有八九都在看電視。有很多人必定記得電視劇《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，連讀中學(xué)的少年，也有很多也因而被解除了禁令。年30 黑夜不點(diǎn)燃花炮了，吃過餃子，全家人能聚會(huì)的，就聚在一起看中央臺(tái)的聯(lián)歡會(huì)了。觀眾的***性，咱們現(xiàn)已想不出還會(huì)有啥盛況能超年除夕夜中央臺(tái)的收視率。

電視廣告保留性

    通常人以為電視畫面，不具有保留性，但也有人以為：電視由于其視聽聯(lián)系，給人以激烈感觸，已然報(bào)紙的內(nèi)容能夠記住，電視廣告每晚都播，也具有保留性，保留性歸于了大家的形象之中。

電視廣告形象性

    電視廣告，由于能夠清楚地看到商品的形象和廣告藝人的容貌，觀眾能夠在很深程度上自立對(duì)商品作出評(píng)價(jià)，廣告具有很強(qiáng)的直觀作用?，F(xiàn)在使用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價(jià)值觀變了，通常勞動(dòng)**的價(jià)值觀也和曩昔不一樣了。商品經(jīng)常因某位名藝人愛吃或愛穿而走俏，廣告作用天然非凡。

    電視廣告透過視覺、聽覺、動(dòng)態(tài)來訴說其內(nèi)容，因而，它的作用天然是收音機(jī)的三倍以上。電視廣告的費(fèi)用高于播送，因素就在于此。（當(dāng)然，還有電視掩蓋觀眾更***更會(huì)集的因素。）除以上幾點(diǎn)，電視廣告還有　一些共同的特性：

    a.能夠經(jīng)過收視率相當(dāng)高的孩童，把廣告內(nèi)容傳達(dá)給成人，特別以卡通節(jié)目連續(xù)劇的作用相當(dāng)為卓著。

    b.能夠獲得社會(huì)性的信任。除了通常家庭的信任以外，還能夠贏得批發(fā)商、零售商的信任，由于咱們總有這么一種感覺，一家公司或一種商品以

    電波為廣告媒體時(shí)，必定是諾言卓著的大公司或質(zhì)優(yōu)價(jià)平的***商品。不過，咱們也常聽到這么的慨嘆：“很想看電視，可一看電視，其他事　情都做不成了?！蓖跸壬曛百I了電視，剛買時(shí)，王先生和兒子爺倆一塊看，看到所有電臺(tái)打出“再見”停止，但是，一年以后，他的愛好就漸漸減小，兒子也多看一些卡通片，現(xiàn)在，王先生簡直只看一看新聞等專題節(jié)目。這大約是大家對(duì)電視機(jī)獨(dú)占性的一種抵擋吧。

    所謂舊的不去新的不來，當(dāng)咱們習(xí)慣于很多廣告漫山遍野而來時(shí)，咱們的雙眼耳朵好像現(xiàn)已麻木，視而不見，不聞不問，但在長期反復(fù)的的電視廣告影響下，還是會(huì)左右我們的一些選擇。